De dónde viene la creatividad? – tbpmx con Mara Loera

10 pasos para conseguir ideas de éxito.

Soy Diseñadora Gráfica de profesión, Productora Creativa y Escritora por convicción. Me encanta llenar mi vida de inspiración, siempre estoy buscando tendencias, veo ideas en todo lo que hago y desarrollo todo tipo de conceptos creativos llevándolos a la realidad en un mundo que necesita apertura mental e ideas más responsables.

Fui Director de Arte y Creatividad durante 7 años en una agencia BTL, mientras trabajaba bajo mucha presión y sin darme cuenta, desarrollé un proceso que utiliza la creatividad como estrategia para optimizar el tiempo, cumplir plazos y reducir el estrés al trabajar en equipo, evitando el clásico burnout. Con el tiempo, este proceso se convirtió en un taller, teniendo la oportunidad de enseñarlo en diferentes universidades y empresas, demostrándome que cualquiera puede aprender a trabajar su creatividad independientemente de su formación profesional o personalidad. Esto desmitifica algunas concepciones erróneas como creer que la creatividad pertenece a las personas superdotadas y que se lleva en la sangre. La buena noticia es que ¡es para todos!

He aquí los 10 pasos para conseguir ideas de éxito:

1. El brief y la importancia de los insights Solemos prestar muy poca atención a esta primera y más importante parte del proceso. Es superimportante captar los insights del cliente, esa parte subjetiva del brief que solemos ignorar. Estos insights, fáciles de integrar en la propuesta creativa, serán sin duda una muy buena herramienta para vender el proyecto. Todo el mundo debería tener el mismo brief, así que tómate tu tiempo para juntarlo todo en un nuevo documento antes de entregarlo a tu equipo, y recuerda leerlo una y otra vez hasta que estés 100% seguro de que todo está contemplado en la propuesta creativa.

2. Investigación creativa Creer que las ideas surgen de la nada es completamente erróneo. Todas las ideas surgen de otros conceptos existentes que nos inspiran para que podamos mezclarlos y crear nuevos mundos en nuestra mente. Por eso es muy importante crear una lista de temas a investigar en base al brief, puede ser tan larga como sea necesario. Busca siempre inspiración en las cosas que están pasando en las ciudades más trending (Nueva York, París, Berlín, Londres, Barcelona, Melbourne, entre otras), y abre el campo de investigación a imágenes, vídeos, artículos, citas, cuentas de Instagram o Pinterest, pero también sal al mundo real y busca inspiración allí. Organiza tu investigación, ya que gran parte de esta información se utilizará en la presentación final.

3. Lluvia de ideas individual Cada miembro del equipo presenta su investigación, mientras que el resto, con papel y bolígrafo, anotará todas las ideas que vayan surgiendo mientras escucha y observa. ¡Es una asociación libre de ideas! Por abstractas o tontas que parezcan, si surgen, ¡anótalas!

4. Lluvia de ideas colectiva Todas las ideas anotadas individualmente se reúnen en un documento compartido, deben agruparse de forma natural. Suelen surgir dos o tres posibles caminos creativos.

5. Primeras ideas Organiza las ideas en cada posible camino intentando darles sentido y fluidez natural sin entrar en demasiados detalles (máximo tres caminos), es sólo un pequeño esbozo para comprobar cuál de los caminos suena más viable.

6. Selección de la idea final Probablemente, llegados a este punto, algunos de los caminos ya hayan sido descalificados por cuestiones de viabilidad. Para definir el camino final, es importante corroborarlo con el briefing y verificar que se abordan todos los puntos, elegir el camino que más se ajuste al briefing y completar la idea con los puntos que quedan por abordar.

7. Borrador de presentación Céntrate sólo en redactar la propuesta en detalle, ten en cuenta los antecedentes y objetivos del proyecto, así como la inspiración (surge automáticamente de la investigación). Utiliza las notas para especificar las imágenes y diseños necesarios (se pueden utilizar varias de las referencias encontradas en la investigación).

8. Diseño final Se diseña la presentación.

9. Revisar la presentación final con respecto al briefing Revisar dos veces la presentación final con respecto al briefing para verificar que se ha atendido al 100%. Asegúrese de revisar los errores tipográficos, de redacción y los ajustes de diseño.

10. Presentación al cliente Se presenta la propuesta al cliente, haciendo hincapié en cómo se incorporaron sus ideas en la propuesta creativa, ¡recuerde que ésta será su herramienta secreta para cerrar el trato!

Estos 10 pasos también pueden ser utilizados para personas que trabajan individualmente como freelancers, por supuesto, siempre es ideal tener una lluvia de ideas colectiva, pero su ausencia no imposibilita para nada este proceso.

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Mara Loera WEB: maraloera.blog IG: @maraloera.blog / FB: @maraloera.blog / Spotify: @Mara Loera / LinkedIn: @Mara Loera Otros proyectos: IG: @desmachízate / IG: @isca_y_julia