Elocuencia, la voz del branding

El verdadero poder de una marca reside en su propia capacidad para estimular las emociones humanas a través de un conjunto de activos de comunicación creados a partir de su esencia.

Una marca debe crear y expresar un mensaje congruente a un grupo específico de individuos utilizando cualquier punto de contacto que tengan con ella: envases, interiores, canales tradicionales o digitales, experiencias, etc.

Para dar una voz clara a una marca, es esencial comenzar con un proceso de investigación bien establecido que proporcione información general y específica sobre el mercado, los competidores y la personalidad de la marca, potenciando su concepto.

Cuando llegamos a este punto, el proceso creativo se vuelve más preciso, definimos el estilo, el tono de voz, el carácter y la personalidad de la marca. Se empiezan a dibujar las líneas visuales que se encargarán de llevar el mensaje: trazos, colores, iconos, esquemas visuales... branding.

Para detallar un poco más esto, pongo como ejemplo el desarrollo que hicimos para Anonymous Eaters, un proyecto creado para una serie de experiencias gastronómicas itinerantes.

La marca necesitaba una fuerte dosis de misticismo en su narrativa, digna de una novela de misterio ambientada en unos callejones oscuros, donde unos pocos (y anónimos) comensales se acercan sigilosamente a un local hasta el momento desconocido, donde tiene lugar el "ritual gastronómico". Cada ilustración es única y vive en materiales esenciales para la experiencia: menús, posavasos, manteles y carteles, entre otros.

Por @ricardorokz