Desarrollando un concepto de branding
Un concepto de marca es lo que acaba funcionando como verdadero núcleo y personalidad de la marca, lo que aporta coherencia y vincula una identidad única.
El objetivo a largo plazo de toda marca es ser recordada positivamente por su público principal. En otras palabras, son los sentimientos y recuerdos que evocan inconscientemente el nombre y la presencia de la marca. Antes de que esto ocurra, hay que desarrollar el concepto de marca, que es la idea principal de la marca y lo que le da alma. Esto acaba funcionando como el verdadero núcleo y la personalidad de la marca que aporta coherencia y vincula una identidad única.
Antes de desarrollar un concepto de marca, hay que definir las ideas principales, los objetivos y el propósito de la empresa. Pregúntese "¿Quién es su marca?", debe quedar claro qué ofrece y qué la diferencia. Hay que analizar previamente a la competencia, tener un panorama competitivo ayuda a saber dónde está parada tu marca y hacia dónde va. Luego pasar a conocer a tu público es clave. No puedes vender algo si no sabes a quién se lo vendes. Conocerlos te ayudará a relacionar tu marca con ellos de una manera más profunda. Esto es lo que cohesiona la marca y acabará convirtiéndose en los cimientos de una estrategia de branding y marketing.
Una vez que todo lo anterior está claro, puede florecer fácilmente un concepto de marca definido. Los principales elementos que hay que especificar para un concepto de marca son los siguientes:
Declaración de misión: Una misión de marca mantiene la realidad sin dejar de ser una aspiración. Se relaciona directamente con el público y está escrita con la voz de la marca. Le dice al público exactamente lo que quiere oír.
Nombre: El objetivo del nombre de una marca es que sea memorable, lo suficientemente diferente como para destacar y no ambiguo. Dice lo justo sobre la marca para despertar un poco de curiosidad en las personas adecuadas.
Voz: La voz de la marca se basa en la declaración de objetivos y misión. Define la personalidad de la marca y la refleja a través de la comunicación verbal y escrita.
Eslóganes: Los eslóganes de la marca son frases cortas que engloban la esencia y la voz de la marca.
Diseño visual: Una vez definido todo lo anterior, es hora de desarrollar la comunicación visual de la marca. Que debe expresar los valores centrales y las ideas visuales que se especificaron en el proceso. Si la voz de la marca es joven y juguetona, el diseño debe expresar lo mismo dando a la marca coherencia y autenticidad.
La autenticidad de la marca es clave a la hora de desarrollar un concepto de marca. Cuando una marca no es fiel a sus objetivos, valores e ideas fundamentales, se nota. La gente se da cuenta cuando una marca no es real. Por eso, al desarrollar una marca, lo que la hará única es mantenerla lo más fiel posible. Todas las marcas que existen ya están cogidas, así que copiar no llevará a una marca a ninguna parte.
Un concepto de marca fuerte es cuando todos estos elementos están perfectamente alineados y son coherentes. Esto dotará a cada marca de un alma que la acompañará durante el resto de su vida.