Consistencia en branding

Hace unos días, mientras "invertía" mi tiempo en internet, encontré un vídeo muy sencillo, inteligente y bien enfocado en el que el gran Simon Sinek explicaba en menos de cuatro minutos las diferencias fundamentales entre "intensidad y consistencia" (enlace del vídeo - https://bit.ly/2wCaMSh). Fiel a su estilo y con intuitivas ilustraciones de fondo, explicaba el verdadero valor de hacer las cosas poco a poco, con paciencia y sin malgastar grandes esfuerzos... siendo consistente.

Habló de ser constante en el gimnasio, en una dieta, en el trabajo, con la familia... en la vida. Desde que me encuentro inmersa en mi pequeño mundo del diseño, entre conceptos y líneas gráficas que buscan ser funcionales, estéticas y elocuentes al mismo tiempo, siento la necesidad de llevar la teoría de Sinek a mi realidad: Una realidad compartida con todas las marcas con las que trabajamos cada día.

Estas marcas deben ser coherentes en su comunicación, aprovechar cada oportunidad que tengan para seguir enviando mensajes a sus "interlocutores". Como una gotera que al cabo de las horas consigue llenar un recipiente, las marcas calan en la mente del cliente cuando cumplen con la tarea de hablar con coherencia y a través de mensajes concretos.

Un proyecto de branding inteligente recoge todos los esfuerzos que hay detrás de su concepto de comunicación para aplicarlos en cada activo de diseño: papelería, digital, web, packaging, etc. Cada pequeño detalle aporta valor a la marca siempre que vaya en la misma dirección y si se entiende como parte de la propia marca.

Por @ricardorokz