Branding Trends e Inspiración
Algunos piensan que la inspiración es algo que surge de vez en cuando y que hay que aprovechar esos momentos aleatorios. Pero, ¿cómo podemos hacer que estos instantes se repitan más a menudo?
Cuando nos dedicamos a cualquier campo del diseño estamos a la caza constante de nuevas tendencias e inspiración. Recientemente este tema ha estado muy presente, de ahí la decisión de escribir este blog. Algunos piensan que la inspiración es algo que aparece de vez en cuando y que hay que aprovechar estos momentos aleatorios. Pero, ¿cómo hacer que estos instantes se repitan más a menudo?
Alimentar la mente con contenidos de calidad es la clave. Olvidémonos de lo que solemos encontrar en las redes sociales que están al alcance de un clic, convirtiéndose en uno de los recursos más habituales para inspirarse y obtener ideas. Tanto es así que cualquiera con un smartphone tiene acceso a la misma información y recursos creativos. Profundicemos un poco más y encontremos la creatividad en otros lugares. Inspírate en cosas que no están al alcance de cualquiera. Viaja, pasea, ve a museos, visita cafeterías, lee, ve películas que nadie ve, asiste a desfiles de moda, etcétera.
Es una forma estupenda de mantener la imaginación en marcha. Sin embargo, otra forma de seguir siendo creativo es analizar y prever tendencias. La clave está en observar, comprender y conectar los puntos de lo que ocurre a nuestro alrededor, que es como podemos predecir el futuro. A grandes rasgos, las tendencias se detectan cuando dos o más subculturas adoptan lo que en un principio podemos identificar como una moda pasajera. La diferencia entre una moda y una tendencia es que una moda es simplemente algo espontáneo que se hace popular de repente, de la nada, pero que se olvida y se considera pasado de moda con la misma rapidez. Una tendencia es algo que está aquí para quedarse, un buen ejemplo de una moda es el pequeño momento que tuvieron los leggings en 2010 en el mundo de la moda. Un ejemplo de tendencia son los vaqueros, desde su popularización para el uso femenino después de la Segunda Guerra Mundial, no se han ido a ninguna parte y no se irán pronto.
Socialmente hablando, cuando múltiples tribus que tienen poca o ninguna relación entre sí adoptan un estilo, un dispositivo, o cualquier otra cosa es más que probable que esto se convierta en una tendencia. Por ejemplo, si dos subculturas diferentes, como los hipsters y los amish, adoptan algo, como el uso de smartphones, las posibilidades de que este dispositivo se convierta en tendencia son enormes. Así que si somos capaces de identificar las tendencias en sus primeras fases, podremos ir un paso por delante con nuestros diseños. Por eso es tan importante la investigación. Tenemos acceso a más información de la que jamás podríamos haber soñado en la historia de la humanidad, así que bucear en la red y analizar lo que ocurre en distintas partes del mundo a distintos niveles es crucial.
A través de esta investigación, quizá podamos detectar que los punks de Londres usan chaquetas de cuero, pero también podemos encontrar el uso de éstas en las calles de Harajuku, en Japón. De nuevo, las posibilidades de que las chaquetas de cuero se conviertan en una tendencia mundial son enormes. Podemos detectar los mismos patrones a menor escala en el mundo del diseño. Por ejemplo, si detectamos el uso de colores primarios en proyectos gráficos en España, India y Canadá, esto puede convertirse en una fuerte tendencia dentro de este campo. Descubrir estos patrones puede abrirnos las puertas a estar más que al día de lo que está por venir.