Branding or rebranding? - Hablemos de ambos
¿Cuándo es el momento adecuado para dar a conocer la marca de su empresa? ¿Cuándo es el momento adecuado para cambiar la marca de su empresa? No se preocupe, tenemos las respuestas.
Si tienes o trabajas en una startup o en una empresa más grande, lo más probable es que la marca se haya convertido en uno de los temas de conversación entre compañeros de trabajo, socios e incluso clientes. ¿Cuándo es el momento adecuado para dar a conocer la marca de tu startup? ¿Cuándo es el momento adecuado para cambiar la marca de su empresa? No te preocupes, tenemos las respuestas. Aquí tienes las señales básicas que te indican que tu marca necesita una renovación.
En primer lugar, señalemos las diferencias entre branding y rebranding. El branding es un nuevo comienzo para tu marca, normalmente se aplica a marcas nuevas o startups que están ofreciendo productos o servicios modernos, quieren ser vistas, destacar y educar a sus usuarios sobre esto nuevo que están vendiendo. El rebranding se aplica a marcas que ya tienen una historia, ya sean pequeñas empresas o grandes compañías. Son marcas ya posicionadas en el mercado, es decir, sus destinatarios pueden identificarlas de un vistazo.
Para las startups y las nuevas empresas, el branding suele ser necesario cuando el negocio está a punto de despegar y te das cuenta de puntos de dolor o problemas en tu identidad que no te están permitiendo alcanzar todo tu potencial. A medida que la empresa crece, puedes empezar a notar que la marca necesita coherencia entre los distintos canales. También puede darse cuenta de que la estrategia, la identidad y el marketing de su marca deben estar alineados o de que no está comunicando eficazmente el propósito de su marca. Y por último, pero no por ello menos importante, su marca no está destacando entre la competencia. Cualquiera de estas señales puede indicarle que ha llegado el momento de invertir en una marca adecuada para su empresa. Por otro lado, hay marcas que incluso antes de salir a bolsa, invierten en branding con una agencia, sin embargo, el presupuesto para lanzar un nuevo producto o servicio no siempre lo permite.
Técnicamente hablando, una marca debe cambiarse cada 10 años, pero esto no es necesariamente cierto. Sin embargo, los cambios de marca suelen ser un poco más rígidos. Teniendo en cuenta que la marca ya está posicionada, cambiar su identidad puede asustar. Sin embargo, si su producto o servicio ha cambiado, busca expandirse a un nuevo mercado, su marca se ha quedado pequeña o simplemente no está produciendo los resultados deseados, puede que haya llegado el momento de cambiar de marca. Por lo general, la historia y la esencia principal de la marca permanecen intactas, pero conseguirlo no siempre es fácil. El objetivo es que la marca siga siendo identificable por su público y, al mismo tiempo, capte más atención y amplíe su alcance. Esto puede ayudar a abordar nuevos objetivos y comunicar más eficazmente su propósito. Aunque, a veces, cambiar por completo el concepto y la identidad puede ser beneficioso para la marca. Una vez que haya seleccionado una agencia con la que trabajar, pueden trabajar juntos para decidir hasta qué punto se cambiará la marca para conseguir los mejores resultados posibles.
Así pues, si quiere que su producto o servicio se mantenga en la cima del mercado, es imprescindible contar con una identidad apropiada, moderna y adecuada. Nada comunicará mejor lo que su marca debe expresar que un branding adecuado. Hoy en día, una inversión en esta materia es lo que mantendrá a flote su marca. Todo tiende a evolucionar y cambiar, lo que era eficaz hace un par de años, puede no ser lo que funciona actualmente. O lo que sirvió como punto de partida para un proyecto puede no ser suficiente para mantenerlo en marcha y permitirle crecer y expandirse. Si ha identificado alguno de los puntos mencionados, nuestro consejo sería que se pusiera en contacto con una agencia lo antes posible, y aún mejor, llámenos que estaremos encantados de ayudarle.